Handelscontrolling. Informationsgewinnung am Beispiel des Couponings
Becker J, Winkelmann A
Abstract
Die Informationsgewinnung durch integriertes Controllinggewinnt in Handelsunternehmen zunehmend an Bedeutung. Anhand des MarketinginstrumentesCouponing wird in diesem Beitrag die Bedeutung von Datenspeicherungund Informationsauswertung für verschiedene Anspruchsgruppenverdeutlicht. Es werden Möglichkeiten zur kurz- und langfristigen Speicherungvon Daten und Informationen von Couponing-Aktionen aufgezeigt und ein zutraditionellen Ansätzen alternatives Data Warehouse-Konzept vorgestellt.
Keywords
Controlling; Handel; Couponing; Marketing-Mix; Data Warehouse; Datenmodellierung; Informationsgewinnung
Publication type
Research article (book contribution)
Publication status
Published
Year
2004
Book title
Trendberichte zum Controlling: Festschrift für Heinz Lothar Grob
Editor
Bensberg F, vom Brocke J, Schultz MB
Start page
471
End page
493
Publisher
Physica-Verlag
Place
Heidelberg
Language
German
ISBN
3-7908-0162-3