Handelscontrolling. Informationsgewinnung am Beispiel des Couponings

Becker J, Winkelmann A


Zusammenfassung
Die Informationsgewinnung durch integriertes Controllinggewinnt in Handelsunternehmen zunehmend an Bedeutung. Anhand des MarketinginstrumentesCouponing wird in diesem Beitrag die Bedeutung von Datenspeicherungund Informationsauswertung für verschiedene Anspruchsgruppenverdeutlicht. Es werden Möglichkeiten zur kurz- und langfristigen Speicherungvon Daten und Informationen von Couponing-Aktionen aufgezeigt und ein zutraditionellen Ansätzen alternatives Data Warehouse-Konzept vorgestellt.

Schlüsselwörter
Controlling; Handel; Couponing; Marketing-Mix; Data Warehouse; Datenmodellierung; Informationsgewinnung



Publikationstyp
Forschungsartikel (Buchbeitrag)

Publikationsstatus
Veröffentlicht

Jahr
2004

Buchtitel
Trendberichte zum Controlling: Festschrift für Heinz Lothar Grob

Herausgeber
Bensberg F, vom Brocke J, Schultz MB

Erste Seite
471

Letzte Seite
493

Verlag
Physica-Verlag

Ort
Heidelberg

Sprache
Deutsch

ISBN
3-7908-0162-3