Im vorliegenden Buch werden Forschungsergebnisse und Praxiserfahrungen des an der Universität Münster errichteten Kompetenzzentrums für Internetökonomie und Hybridität präsentiert. Das Zentrum wurde im Rahmen der Förderausschreibung Internetökonomie des Bundesministeriums für Bildung und Forschung (BMBF) am European Research Center for Information Systems der Universität Münster gegründet.

In unserem Buch wird das Internet nicht etwa isoliert thematisiert, wie dies bei der New Economy praktiziert wurde, sondern vielmehr als ein Teil einer umfassenderen ökonomischen Wirklichkeit gesehen. Hierzu ist über die spezifische ökonomische Bedeutung des Internets hinaus eine integrierte Betrachtung internet- und nicht-internetgestützter Phänomene vorzunehmen. Deutlich wird dies am Beispiel des Multi Channel Management, bei dem Unternehmen das Internet gezielt als einen spezifischen Absatzkanal nutzen, der mit einer Reihe anderer Absatzkanäle abzustimmen ist. Erkenntnisse auf dem Gebiet der Erklärung und Gestaltung hybrider Systeme werden als geeignet angesehen, eine theoretische Grundlage für die damit angesprochenen Integrationsfragen zu bieten.

Aufgrund der Vielfalt der durch das Internet induzierten Veränderungen sind in der Internetökonomie Beiträge verschiedener Disziplinen notwendig. In dem vorliegenden Buch werden die Themenschwerpunkte Marketing und Finanzierung, Politik und Regulierung sowie Informations- und Wissensmanagementsysteme fokussiert, die interdisziplinär durch Vertreter der Betriebswirtschaftslehre, Volkswirtschaftslehre, Rechtswissenschaft, Psychologie und Wirtschaftsinformatik bearbeitet worden sind. In jedem der Beiträge werden die theoretischen Ergebnisse an einem Anwendungsbeispiel praktisch verdeutlicht. Besonderheiten der Hybridität werden je Beitrag zusätzlich in einer Textbox zusammengefasst.

Wir bedanken uns bei den Autoren für die zahlreichen lebhaft geführten Diskussionen und für ihre hohe Einsatzfreude. Für die technische Fertigstellung des Buches danken wir besonders Herrn Dipl.-Kfm. Christian Buddendick, Herrn MScBM Gereon Strauch und Herrn MScBM Nico Albrecht sowie Herrn Kristofer Fichtner, Herrn Jörg Howein und Frau Steffani Ungerath. Der traditionell guten Zusammenarbeit mit dem Lektor des Vahlen Verlags, Herrn Dipl. VW. Dieter Sobotka, gilt unser besonderer Dank. Frau Carmen Sicking sagen wir ein herzliches Dankeschön für die professionelle Textverarbeitung und hervorragende Gestaltung des Layouts, aber auch für die sorgfältige Erstellung des Stichwortverzeichnisses und nicht zuletzt für das akribische Korrekturlesen sowie die souveräne organisatorische Unterstützung.

Münster, im November 2005

Die Herausgeber